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与茅台同台,独获两项大奖,舍得为何成胡润百富新宠

1月13日,2020第十六届胡润至尚优品颁奖晚宴在上海落下帷幕。值得行业人士关注的是,在这个被誉为高端奢侈品牌的年度盛宴上,舍得酒业与路易威登、百达翡丽、劳斯莱斯等世界品牌同台,且独自斩获两项大奖,俨然已成为胡润百富的“新宠”。

1月13日,2020第十六届胡润至尚优品颁奖晚宴在上海落下帷幕。

值得行业人士关注的是,在这个被誉为高端奢侈品牌的年度盛宴上,舍得酒业与路易威登、百达翡丽、劳斯莱斯等世界品牌同台,且独自斩获两项大奖,俨然已成为胡润百富的“新宠”。

值得一提的是,在今年的《至尚优品—千万富豪品牌倾向报告》这份权威榜单中,舍得酒业成为除茅台之外,获奖的白酒企业。

01、权威榜单,舍得斩获两项大奖

众所周知,胡润百富榜一直都是业界高度认可的年度权威榜单。

而胡润研究院已经连续发布16年的《至尚优品—千万富豪品牌倾向报告》则被认为是“还原富豪阶层生活方式”的权威榜单。

为何如此说?

一,这份报告被称之为高净值人群生活形态变化的“指南针”。

据了解,《至尚优品—千万富豪品牌倾向报告》已连续发布16年,通过对上千位企业的走访、追踪和记录,打造出首屈一指的高净值人群垂直类大数据库,全面揭示了他们的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好。

二,这份报告被广泛认为是面向高净值人群品牌的ISO。因为它不仅是的一份财富排行榜,还是国内财经榜单中影响力大的一个榜单。

实际上,这份权威榜单对酒产业也有调研。该榜单显示:

一,通过胡润研究院多年积累的庞大数据库,以及高端晚宴、慈善拍卖等场合直接调研得知,88%的高净值人群有饮酒习惯,比去年增加13个百分点。

二,白酒排名酒类消费第二,有25%的选择率。值得注意的是,陈年老酒逐渐受到消费者、收藏者追捧,更具有文化价值和传承价值的名酒和老酒稀缺性价值得以凸显和提升,成为他们主要的投资方向之一。

据了解,正是在此背景之下,经过严格的调查,舍得酒凭借卓越的产品品质和突出的品牌内涵,得到了众多千万级富豪的高度认可,摘得“青睐的老酒”(Best Laojiu)桂冠;而天子呼获得“白酒佳表现”(Chinese Spirits Star Performer)殊荣。

而更值得一提的是,在今年的《至尚优品—千万富豪品牌倾向报告》这份权威榜单中,舍得酒业今年首次“登榜”,就成为除茅台之外获奖的白酒企业。

02、高手云集,舍得缘何跻身胡润百富“新宠”行列?

作为本次晚宴指定用酒,众所周知,胡润百富榜高手云集。而能至尚优品颁奖盛典的嘉宾无不是的高净值人群。

而舍得酒业除了首次入选就独获两项殊荣外,舍得酒还成为本次盛典晚宴的指定用酒。

据悉,舍得酒在晚宴上再次迎来高光时刻:一方面,现场嘉宾、名人都共同品鉴舍得老酒,感受了舍得老酒所蕴含的文化,其品质被纷纷点赞;另一方面,艺术舍得系列收获好评无数,入选高端人士的收藏行列。

从斩获两项殊荣到打动高端人士,舍得缘何迅速成为胡润百富的“新宠”呢?

在微酒记者看来,能成为富裕阶层的所青睐的品牌,必有其独到之处。而舍得斩获“青睐的老酒”称号和天子呼取得“白酒佳表现”殊荣也是名副其实。

熟悉行业的人士都知道,2019年以来,舍得酒业“左手艺术,右手老酒”的战略接连打出漂亮的“组合拳”,也成为舍得营销创新上的独特标签。

首先,在诗乐舞剧艺术方面,舍得自有IP——《大国芬芳》继去年美国巡演之后,今年更是被“钦点”到欧洲担当文化使者,获得了一带一路官方网站的“点赞”;

其次,在绘画艺术方面,舍得今年也是接连打出好牌:先是拿下“毕加索——一位天才的诞生”画展的冠名权,随后,舍得就在尤伦斯当代艺术中心举办的“舍得美术之夜”专场体验活动中将,舍得老酒拍卖出了上百万的“天价”,在为舍得老酒价值正名的同时也让这一战略落地再下一城;

再次,在影视剧艺术方面,舍得还“牵手”热播剧《在远方》,而借助与剧中人物的深度“捆绑”,舍得酒实现持续传递舍得智慧,输出、强化“舍得酒,每一瓶都是老酒”的品牌理念......

综上所述,从诗乐舞剧艺术、绘画艺术、影视剧艺术到音乐剧艺术,舍得酒已经完成对各个细分领域对艺术圈进行密集式的覆盖。由此也不难理解,作为艺术圈的常客,舍得品牌自然也能进入高净值人群的“生活方式”,成为他们所青睐的品牌之一。

显然,舍得从名酒到新晋胡润百富殊荣,再次证实了舍得酒在高端人群中广泛的品牌认可度与强大的品牌影响力。

而荣誉光环的背后,舍得借势胡润百富一方面与富裕阶层完成了一次精准的互动,另一方面通过与高端奢侈品牌同台,极大提升了“舍得”的品牌高度,让舍得的“舍得酒,每一瓶都是老酒”战略再次获得赋能,助力2020年的新春动销。(来源:微酒)

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    编辑: 文文 发布时间:[2020/1/16 8:59:00] 信息类别:白酒代理
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